# Somehow, this AI-generated McDonal's ad about hating Christmas was a flop **Date de l'événement :** 09/12/2025 * Publié le 09/12/2025 ## Notre decryptage Résumé McDonald's Pays-Bas a retiré une publicité de Noël entièrement générée par intelligence artificielle suite à un accueil critique désastreux. Au-delà des défauts visuels et du message cynique du spot, ce cas interpelle le secteur créatif sur la réalité de la production par IA : loin du gain de productivité promis, le studio a révélé que ce projet a nécessité plus de temps et d'efforts humains qu'un tournage traditionnel, soulignant la complexité actuelle de la direction artistique assistée par algorithmes. L'intelligence artificielle générative promettait de révolutionner la production publicitaire par la rapidité et l'économie de moyens. Pourtant, le récent échec de la campagne de Noël de McDonald's aux Pays-Bas démontre que la maîtrise créative de ces outils reste un défi technique et artistique majeur. Le spot, conçu pour présenter les restaurants de l'enseigne comme un refuge contre le stress des fêtes qualifiées de "période la plus terrible de l'année", a été retiré de YouTube suite à une réception publique et critique négative, bien qu'il continue de circuler sur les réseaux sociaux. L'échec n'est pas seulement narratif, il est visuel. Contrairement à Coca-Cola qui avait récemment misé sur des créatures forestières stylisées pour sa propre publicité générée par IA, McDonald's a pris le risque créatif complexe de mettre en scène des humains. Le résultat a plongé les spectateurs dans une "vallée de l'étrange" perturbante, marquée par des incohérences visuelles notables. L'une des séquences les plus critiquées montre un patineur chutant sur la glace, dont les membres semblent se transformer en une substance gélatineuse en pleine action, trahissant les limites actuelles des modèles de génération vidéo. Mais pour les professionnels des industries culturelles et créatives, l'enseignement principal réside dans les coulisses de cette production laborieuse. The Gardening.club, la division spécialisée en IA du studio The Sweetshop responsable du projet, a livré un témoignage édifiant sur la réalité du processus créatif ("workflow") avec ces technologies. Loin du fantasme d'une création instantanée, la production s'est avérée plus lourde qu'un tournage classique. Sur LinkedIn et Instagram, Melanie Bridge, la PDG de The Sweetshop, et son équipe ont révélé que la réalisation du spot a nécessité "sept semaines intenses" de travail. L'agence admet sans détour que "le nombre d'heures humaines investies dans ce film a dépassé celui d'une production traditionnelle". Une équipe de dix personnes a travaillé à temps plein pendant cinq semaines, versant, selon leurs propres termes, "du sang, de la sueur et des larmes". Ce cas d'école souligne le paradoxe actuel de la créativité assistée par IA : obtenir un résultat précis et respecter un brief créatif rigoureux exige une quantité "ridicule" de manipulations (coaxing) pour contraindre les modèles numériques à respecter la vision artistique, plan par plan. Alors que les outils génératifs inondent le marché, l'expérience de McDonald's rappelle que la technologie ne garantit ni la qualité ni l'efficacité, et que la direction artistique humaine reste indispensable pour éviter que l'innovation ne se transforme en flop médiatique. ### Galerie d'image ![1.png](https://firebasestorage.googleapis.com/v0/b/memory-miacc.firebasestorage.app/o/prod%2FAWAgCCVMWK3hFgdeEHAY%2FprojectsMedias%2FuUf2sr1dikYuJgBMC4bh%2Fthumbs%2F1_1600x900.png?alt=media&token=a9d21861-a1cd-4318-a4af-d0b7347daaa9) ### Source **[The Verge](https://www.miacc.fr/structure/the-verge_tF1wG79oP5jVtVJcuFZI)** ## Article original écrit par Stevie Bonifield ## Article ![](https://platform.theverge.com/wp-content/uploads/sites/2/2025/12/mcdonalds-christmas-ad-ai-generated-carolers-1.png?quality=90&strip=all&crop=0,0,100,100) If you're having a stressful holiday season, the answer is McDonald's - at least, that's what a now-removed AI-generated ad suggested, as reported by _[Futurism](https://futurism.com/artificial-intelligence/mcdonalds-ai-generated-commercial)_. Set to a song calling holiday season "the most terrible time of the year," the ad shows AI-generated people falling victim to a slew of wintery woes, including family dinners, shopping, caroling, baking cookies, and putting up a Christmas tree, each of which goes wrong somehow. The ad concludes by telling viewers to "hide out in McDonald's until January's here." > McDonald's has unveiled its own AI-generated Christmas ad that somehow looks even worse than Coca-Cola's. > > Terrible AI vi … [Read the full story at The Verge.](https://www.theverge.com/news/841220/mcdonalds-ai-generated-christmas-ad) ### Date 09/12/2025 **Lien :** [https://www.theverge.com/news/841220/mcdonalds-ai-generated-christmas-ad](https://www.theverge.com/news/841220/mcdonalds-ai-generated-christmas-ad) ### ICC `#Publicité & Communication` `#Audiovisuel & Cinéma` --- ### Navigation pour IA - [Index de tous les contenus](https://www.miacc.fr/llms.txt) - [Plan du site (Sitemap)](https://www.miacc.fr/sitemap.xml) - [Retour à l'accueil](https://www.miacc.fr/)