# Instagram’s top boss is missing the point about AI on the platform **Date de l'événement :** 21/01/2026 * Publié le 21/01/2026 ## Notre decryptage Résumé Adam Mosseri, patron d'Instagram, s'inquiète de l'impact de l'IA sur l'authenticité des contenus et appelle les créateurs à cultiver leur singularité. Une analyse erronée selon la critique technologique : les créateurs humains agissent déjà comme des robots pour satisfaire les algorithmes. L'IA ne menace pas une authenticité qui a déjà disparu sous le poids d'une culture de la viralité standardisée, répétitive et dictée par la machine. L'aveuglement d'Instagram face à la crise de la créativité humaine Adam Mosseri, le dirigeant d'Instagram, a récemment pris la parole pour exprimer ses craintes concernant l'année à venir, ciblant principalement l'intelligence artificielle. Son message aux créateurs culturels est clair : face à une IA capable de tout simuler, la seule issue est de miser sur l'authenticité, sur une voix humaine impossible à contrefaire. Selon lui, le public réclame du "réel", loin de la perfection artificielle des images générées par ordinateur. Si le diagnostic technique est juste, l'analyse culturelle est fondamentalement biaisée. Mosseri semble ignorer que sa plateforme est déjà saturée de contenus robotiques, sauf qu'ils sont produits par des humains. C'est là tout le paradoxe des industries créatives à l'ère des réseaux sociaux : l'algorithme a imposé des formules standardisées que les créateurs reproduisent mécaniquement pour espérer être visibles. Le patron d'Instagram souligne à juste titre que l'IA va bientôt maîtriser l'esthétique "lo-fi" et amateur qui servait jusqu'ici de gage de vérité (bien que Google travaille déjà sur des technologies de certification de contenu pour ses téléphones Pixel). Mais le problème dépasse la simple distinction technique entre une image prise par un humain et une image générée. Le problème est structurel. La distinction que fait Mosseri entre un contenu "authentique" (humain) et "inauthentique" (IA) est devenue floue, non pas à cause de la technologie, mais à cause du modèle économique de la plateforme. Pour survivre à l'algorithme, les influenceurs et artistes lissent leur esthétique et copient les formats viraux jusqu'à l'indifférenciation. Nous en arrivons à des situations absurdes où deux créateurs ont des styles si identiques qu'il est impossible de dire qui a copié l'autre, ou s'il s'agit d'une simple convergence dictée par les statistiques d'engagement. L'algorithme nous a déjà transformés en robots. C'est précisément cette production humaine standardisée et prévisible qui sera la première victime de l'IA. L'intelligence artificielle fonctionnant par prédiction sur des bases de données existantes, elle excellera à remplacer des humains qui se comportent déjà comme des machines. L'exemple récent d'une mère republiant une vidéo familiale datant de 2024 pour tenter de "reprendre" la vague algorithmique illustre cette dérive : même l'intime devient un actif redondant optimisé pour la viralité. Même ceux qui prétendent à l'authenticité doivent adopter des comportements automatisés pour exister dans le flux. Mosseri admet que les images flatteuses sont devenues "ennuyeuses à consommer". Mais tant qu'Instagram privilégiera la quantité et la rétention sur la qualité artistique réelle, la bataille est perdue. Produire du contenu qui a du sens et une véritable patte artistique demande du temps et des ressources, un luxe que peu peuvent se permettre face à la pression de production continue. À moins qu'Instagram ne trouve un moyen radical de valoriser la véritable création, l'arrivée massive de l'IA ne fera qu'accélérer une uniformisation culturelle déjà bien entamée par les humains eux-mêmes. ### Galerie d'image ![1.jpg](https://firebasestorage.googleapis.com/v0/b/memory-miacc.firebasestorage.app/o/prod%2FAWAgCCVMWK3hFgdeEHAY%2FprojectsMedias%2FCfKTMxCwq47hLrIc7f2n%2Fthumbs%2F1_1600x900.png?alt=media&token=6992296b-3f08-4e6e-a0ba-64bfce98f240) ### Source **[The Verge](https://www.miacc.fr/structure/the-verge_tF1wG79oP5jVtVJcuFZI)** ## Article original écrit par Allison Johnson ## Article ![](https://platform.theverge.com/wp-content/uploads/sites/2/2025/02/STK070_INSTAGRAM__A.jpg?quality=90&strip=all&crop=0,0,100,100) What is an authentic photo? A couple of weeks ago, Adam Mosseri [posted to his grid](https://www.instagram.com/p/DS7pz7-DuZG/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==). In a series of messages, Instagram's top exec laid out his concerns for the platform in the coming year, largely around AI. The post was equal parts Working Through It, a sounding of alarms, and a rallying cry to creators who use the platform: AI is about to be everywhere on Instagram, and the best way to stand out from "inauthentic" content is to be an authentic, original voice. "Everything that made creators matter - the ability to be real, to connect, to have a voice that couldn't be faked - is now accessible to anyone with the right tools," he says. The people want gritty _realness_ … [Read the full story at The Verge.](https://www.theverge.com/tech/864768/instagram-adam-mosseri-ai-content-algorithm) ### Date 21/01/2026 **Lien :** [https://www.theverge.com/tech/864768/instagram-adam-mosseri-ai-content-algorithm](https://www.theverge.com/tech/864768/instagram-adam-mosseri-ai-content-algorithm) ### ICC `#Patrimoine & Arts visuels` `#Édition numérique & nouveaux médias` --- ### Navigation pour IA - [Index de tous les contenus](https://www.miacc.fr/llms.txt) - [Plan du site (Sitemap)](https://www.miacc.fr/sitemap.xml) - [Retour à l'accueil](https://www.miacc.fr/)