# AI-generated ads dropped the ball at this year's Super Bowl **Date de l'événement :** 09/02/2026 * Publié le 09/02/2026 ## Notre decryptage Résumé L'édition 2026 du Super Bowl a été marquée par un échec retentissant des publicités conçues par intelligence artificielle générative. Si cette technologie a permis aux annonceurs de réduire drastiquement leurs coûts et temps de production, le résultat à l'écran s'est avéré médiocre, sacrifiant la qualité narrative et esthétique habituelle de l'événement. Des marques comme Artlist ou Svedka ont livré des contenus jugés incohérents ou visuellement repoussants. Cette saturation de "déchets visuels" a même nui aux productions traditionnelles de haute volée (VFX), désormais suspectées à tort d'être générées par IA. Le bilan créatif est lourd : en voulant automatiser l'imagination, l'industrie a oublié l'essentiel, à savoir l'émotion et le savoir-faire humain. L'IA générative a manqué son rendez-vous créatif au Super Bowl Le pari semblait audacieux, mais le résultat est sans appel : aucune des publicités générées par IA diffusées lors du Super Bowl de cette année n'a réussi à rendre cette technologie désirable ou pertinente. Si l'événement a été saturé d'images synthétiques, profitant de modèles de génération vidéo de plus en plus sophistiqués, le niveau global de créativité s'est effondré. Les marques, séduites par la réduction des coûts (face à des spots de 30 secondes valant entre 8 et 10 millions de dollars) et la rapidité d'exécution, ont sacrifié la qualité "premium" qui faisait la renommée des publicités du Super Bowl au profit d'une esthétique bâclée et bon marché. L'absence de narration : le cas Artlist L'exemple le plus symptomatique de cette déroute créative est la campagne d'Artlist. La société israélienne a voulu démontrer la puissance de ses outils en produisant son spot en seulement cinq jours. Si la prouesse technique est réelle, le résultat artistique est désastreux. Au lieu de raconter une histoire captivante, la publicité n'est qu'une succession incohérente de clips d'animaux au comportement étrange. Ce type de contenu, souvent qualifié de "slop" (bouillie visuelle), ne propose aucune innovation narrative. En livrant une œuvre dénuée d'âme, Artlist a transformé sa promesse technologique en une menace pour la qualité audiovisuelle. L'esthétique du dysfonctionnement chez Svedka De son côté, la marque de vodka Svedka (groupe Sazerac) a misé sur une esthétique robotique presque entièrement générée par IA, introduisant un nouveau personnage, le "Brobot", aux côtés de sa mascotte historique. L'histoire, simpliste, montre ces robots s'enivrer. Le point critique survient lorsque le robot tente de boire, le liquide se déversant grossièrement sur son châssis faute de plomberie interne. Bien que la marque affirme que ce dysfonctionnement était un choix artistique intentionnel, la séquence ressemble visuellement aux erreurs grotesques que les IA génèrent accidentellement. En voulant jouer sur une image "tech", Svedka a produit un visuel qui semble cassé, prouvant que l'identité de marque aurait davantage bénéficié de véritables idées humaines que d'une exécution algorithmique approximative. La confusion entre art numérique et génération automatique Le climat de suspicion envers l'IA est tel qu'il a contaminé la réception critique des œuvres réalisées par des artisans humains. Les publicités pour Xfinity (sur le thème de Jurassic Park) et Dunkin' (parodiant Will Hunting), qui mettaient en scène des acteurs rajeunis numériquement, ont été vivement critiquées sur les réseaux sociaux. Bien que ces effets aient été réalisés par des studios de VFX renommés comme Industrial Light & Magic et Lola VFX via des procédés traditionnels, le public y a vu la "patte" médiocre de l'IA. Les imperfections du lissage numérique, autrefois acceptées comme des contraintes artistiques, sont désormais immédiatement cataloguées comme du "contenu généré" de basse qualité, détournant l'attention du message publicitaire. La créativité humaine comme refuge ? Dans ce contexte, Pepsi a tenté de se distinguer de son rival Coca-Cola (connu pour ses pubs IA controversées) en insistant sur le "craft" et la touche humaine de son spot mettant en scène un ours polaire en CGI. Pourtant, même cette approche traditionnelle souffre par association de la méfiance ambiante. En inondant le Super Bowl de contenus générés artificiellement, les annonceurs espéraient normaliser cette technologie. Ils ont échoué. Au lieu de créer un moment culturel positif et excitant, ils ont laissé le public face à une question unique et désabusée : "Est-ce de l'IA ?". En négligeant l'exigence artistique, l'industrie a transformé la vitrine publicitaire la plus chère du monde en un festival d'approximations visuelles. ### Galerie d'image ![1.png](https://firebasestorage.googleapis.com/v0/b/memory-miacc.firebasestorage.app/o/prod%2FAWAgCCVMWK3hFgdeEHAY%2FprojectsMedias%2F4y8OUDo69z622cOukv2a%2Fthumbs%2F1_1600x900.png?alt=media&token=d6fd10aa-3bb6-498f-8985-b9d975265024) ### Source **[The Verge](https://www.miacc.fr/structure/the-verge_tF1wG79oP5jVtVJcuFZI)** ## Article original écrit par Charles Pulliam-Moore ## Article ![An AI-generated image of a polar bear sitting at a vanity and holding a cell phone in its paws. Next to the polar bear is a human woman applying makeup to the animal with a brush.](https://platform.theverge.com/wp-content/uploads/sites/2/2026/02/Screenshot-2026-02-09-at-12.45.57%E2%80%AFPM.png?quality=90&strip=all&crop=0,0,100,100) It feels like everyone who produced [ad spots for this year's Super Bowl](https://www.theverge.com/entertainment/874504/super-bowl-lx-ads-big-game) with generative AI failed in terms of making gen AI seem useful or like something worth getting excited about. Though we've seen plenty of AI-generated commercials before (at [previous Super Bowls](https://www.theverge.com/news/601691/this-years-super-bowl-will-be-full-of-ai-ads), no less), this year's event was oversaturated with them. That's in part because image and video generation models have become more sophisticated in the past year - though still subpar compared to what humans create, they're just improved enough for a number of brands to now be comfortable having their names associated with AI-derived footage. Also, it's much, much cheaper and … [Read the full story at The Verge.](https://www.theverge.com/entertainment/875886/super-bowl-2026-ai-generated-ads-were-terrible) ### Date 09/02/2026 **Lien :** [https://www.theverge.com/entertainment/875886/super-bowl-2026-ai-generated-ads-were-terrible](https://www.theverge.com/entertainment/875886/super-bowl-2026-ai-generated-ads-were-terrible) ### ICC `#Publicité & Communication` `#Audiovisuel & Cinéma` --- ### Navigation pour IA - [Index de tous les contenus](https://www.miacc.fr/llms.txt) - [Plan du site (Sitemap)](https://www.miacc.fr/sitemap.xml) - [Retour à l'accueil](https://www.miacc.fr/)