# Why can’t TikTok identify AI generated ads when I can? **Date de l'événement :** 28/03/2026 * Publié le 28/03/2026 ## Notre decryptage Résumé Les géants de la tech comme Samsung et TikTok peinent à faire preuve de transparence quant à l'utilisation de l'intelligence artificielle générative dans la création publicitaire. Bien que ces outils transforment l'industrie créative, l'absence d'étiquetage clair sur l'origine des vidéos trompe le public. Ce manque de franchise menace l'intégrité de la création et la confiance des audiences. L'intelligence artificielle générative redessine les contours de l'industrie créative, mais elle pose un défi majeur : comment distinguer une oeuvre humaine d'une production synthétique ? En naviguant sur TikTok, il devient de plus en plus difficile de savoir si les publicités qui défilent sont le fruit de l'imagination de créatifs humains ou la production d'algorithmes. Malgré une observation attentive des détails visuels, les signes de manipulation artificielle dans ces formats promotionnels sont souvent indétectables sans une mention explicite, pourtant exigée par les règles de la plateforme. Ce qui est particulièrement frustrant pour le secteur culturel et le grand public, c'est que les annonceurs connaissent la véritable nature de leur contenu. Pourtant, des marques qui prétendent soutenir les initiatives de transparence peinent à jouer le jeu de l'honnêteté envers leurs audiences. L'approche de Samsung illustre bien ce paradoxe créatif. La marque a récemment diffusé des vidéos promotionnelles pour la fonction d'affichage privé de son Galaxy S26 Ultra sur TikTok. Si la direction artistique semble authentique, une analyse croisée révèle un double discours. Sur YouTube, ces mêmes campagnes précisent clairement dans leur description que des outils d'IA ont été intégrés au processus créatif. Sur TikTok, en revanche, aucune mention n'indique le recours à l'IA, y compris sur les vidéos organiques de la marque qui ne sont pas poussées par de l'achat média. Il est essentiel de rappeler que TikTok et Samsung sont tous deux membres de la Content Authenticity Initiative, un groupe qui défend l'adoption du standard C2PA pour garantir l'authenticité et la traçabilité des oeuvres numériques. Ces acteurs sont donc censés partager une vision commune sur la protection et l'identification des créations. Selon les règles publicitaires de TikTok, tout annonceur utilisant un contenu significativement édité ou généré par l'IA doit le signaler. Cela concerne les vidéos aux images ou aux sons entièrement artificiels, le clonage vocal, ou encore l'animation d'actions fictives d'un sujet principal. Face à ce décalage entre la politique affichée et les contenus diffusés, les acteurs gardent le silence. Samsung n'a pas répondu aux demandes d'explications, et TikTok s'est contenté de rappeler ses politiques de création publicitaire sans justifier l'absence de modération sur les publicités générées par l'IA de Samsung. Toutefois, l'industrie montre de timides signes d'évolution. Des publicités pour le revendeur automobile britannique Cazoo, initialement diffusées sans avertissement, affichent désormais la mention indiquant que l'annonceur a étiqueté le contenu comme étant généré par l'IA. Avant même cet ajout, le rendu créatif de ces publicités trahissait l'utilisation d'algorithmes à travers des distorsions visuelles absurdes, comme un outil de dentiste changeant de forme de manière illogique, bien loin des standards de la retouche ou du montage humain. Aujourd'hui, il n'existe aucune solution technologique infaillible pour identifier à grande échelle si un contenu est issu du travail d'un créateur ou d'une machine. Les standards de provenance comme les Content Credentials ou SynthID exigent que toute l'industrie créative et technologique s'y plie de manière unanime pour fonctionner. Sans cet effort collectif, le public et les créateurs se retrouvent perdus face à la frontière de plus en plus floue entre le réel et l'artificiel. Contrairement aux contenus web classiques, la publicité reste une industrie créative strictement réglementée qui est censée protéger les consommateurs. De la même manière qu'il est interdit d'utiliser de faux cils pour vanter les mérites d'un mascara, l'utilisation de l'IA pour simuler des environnements ou des performances doit être encadrée. De nombreux influenceurs ont d'ailleurs déjà fait les frais de la colère de leur communauté après avoir usé de tactiques promotionnelles malhonnêtes. Face aux enjeux de propriété intellectuelle et de transparence, des régions comme l'Union Européenne, la Chine et la Corée du Sud introduisent de nouvelles obligations d'étiquetage pour les créations artificielles dans la publicité. Si des géants comme TikTok et Samsung ne parviennent pas à instaurer un climat de confiance autour de leurs processus de création dans un environnement déjà régulé, c'est tout l'écosystème publicitaire qui risque de perdre sa crédibilité. L'apparition récente de quelques étiquettes sur la plateforme est un pas dans la bonne direction, mais la protection de l'authenticité créative exige un système rigoureux et automatique, qui ne devrait pas reposer sur la seule vigilance des professionnels de l'image analysant chaque publicité dans leur fil d'actualité. ### Galerie d'image ![1.jpg](https://firebasestorage.googleapis.com/v0/b/memory-miacc.firebasestorage.app/o/prod%2FAWAgCCVMWK3hFgdeEHAY%2FprojectsMedias%2FSfUUj3JOGDUx3bSMHAzW%2Fthumbs%2F1_1600x900.png?alt=media&token=f10bc40a-6919-455e-a124-17cb88345e0a) ### Source **[The Verge](https://www.miacc.fr/structure/the-verge_tF1wG79oP5jVtVJcuFZI)** ## Article original écrit par Jess Weatherbed ## Article ![A screenshot taken from a Samsung video promoting AI editing tools.](https://platform.theverge.com/wp-content/uploads/sites/2/2026/03/Samsung-AI-video-promotion.jpg?quality=90&strip=all&crop=0,0,100,100) Samsung, like many companies using generative AI in their advertising, hasn’t placed an AI label on several videos shared through its TikTok accounts, and the fine print doesn’t always contain the answers. | Image by Samsung I've been struggling to tell whether the ads appearing in my TikTok feeds have been made with generative AI tools. As someone who spends a great deal of time scrutinizing images and videos for the usual "tells" that something was synthetically generated, some of the promotions I've seen have definitely sparked suspicion. For several weeks, I didn't see any examples with the AI disclosure required by TikTok's advertising policies, however, so I had no way of knowing for sure. What irks me is that _someone_ knows for sure if the content is AI-generated. They're just not telling the rest of us. And if companies that [claim to support AI-labelling …](https://www.theverge.com/tech/885727/samsung-execs-unpacked-ai-deepfake-photos-vs-reality-c2pa) [Read the full story at The Verge.](https://www.theverge.com/ai-artificial-intelligence/900400/tiktok-ai-ads-labels-samsung-disclosure) ### Date 28/03/2026 **Lien :** [https://www.theverge.com/ai-artificial-intelligence/900400/tiktok-ai-ads-labels-samsung-disclosure](https://www.theverge.com/ai-artificial-intelligence/900400/tiktok-ai-ads-labels-samsung-disclosure) ### ICC `#Publicité & Communication` --- ### Navigation pour IA - [Index de tous les contenus](https://www.miacc.fr/llms.txt) - [Plan du site (Sitemap)](https://www.miacc.fr/sitemap.xml) - [Retour à l'accueil](https://www.miacc.fr/)